徐重仁：年輕人最不需要「說教」！

有一群人，年齡30歲以下，在全球超過半數，而且高度集中於亞洲。他們用社群網站，佔領華爾街、推動茉莉花革命、建立8.5億人虛擬王國；他們無懼全球青年失業，用科技發明各種新工作，夢想遍地開花；他們是──Y世代！

在職場擴張的速度，正史無前例地超越所有世代。2010年，台灣Y世代在企業首度突破30％，今年已達35％；2011年，戰後嬰兒潮退休元年，Y世代正式接棒；2012年，他們擴大集結，全球職場第一批「90後」正式降落，八年級來了！

世代板塊，正在亞洲企業內部劇烈翻轉。Y世代用Google學習新知、在Facebook社交、上YouTube欣賞影片、在微博追蹤話題、上購物網站比價消費。他們的新價值，才是企業需要學習的新王道。

正式從統一超商退休後，徐重仁仍身兼統一流通次集團旗下多家企業的董事長一職；另一方面，除了固定在《Cheers》雜誌的專欄與Y世代溝通外，他決定投入時間，與年輕人有更多的互動，將他在經營管理、自我培養等面向的渾厚功力，傳遞給所有人。

事實上，觀察力敏銳、思考創新的徐重仁，對Y世代一直有著深刻觀察，接觸面向之廣，也出乎大家意料之外。今年5月，在政治大學廣告學系教授陳文玲的邀約下，徐重仁擔任「大學小革命」計劃的評審之一，鼓勵大學生參與改造社區。為了更貼近年輕人，徐重仁是唯一一位與澎湖科技大學學生，一同坐船前往有「離島中的離島」之稱的鳥嶼，進行實地觀察的評審。

看起來浪費時間且麻煩的事，他卻樂在其中，「我喜歡多了解年輕人，知道他們在想些什麼，」徐重仁說，現在年輕人聰明、多元，擁有年長者沒有的特質與優勢，「我們要想如何去鼓勵與引導他們，而不是一直說教。」

正因為這種開放態度，統一超商在他的帶領下，總是領先趨勢、市場，推出創新服務與商品。集團旗下品牌包括統一超商、統一星巴克、無印良品等，都長年盤踞《Cheers》「新世代最嚮往企業」前百大榜上。